Toronto (Canadá), 21 mar (EFE).- El fabricante surcoreano Kia, que ha experimentado un espectacular crecimiento en Norteamérica durante los últimos años, dijo que quiere convertirse en la marca preferida por los hispanos y para ello está renovando su estrategia de comunicación con la comunidad. El director de Mercadotecnia de Kia en Estados Unidos, Tim Chaney, aseguró en una entrevista con Efe: "Queremos ser el fabricante preferido para los hispanos". Y para ello, el fabricante está aumentando su presencia en medios hispánicos. Una muestra es el reciente acuerdo con Univisión para el patrocinio del programa "Nuestra belleza latina", uno de los espectáculos "reality" de más éxito de la televisión hispana en Estados Unidos. "Nuestra belleza latina" es un programa "reality" en el que 12 jóvenes hispanas compiten para conseguir el título de belleza latina del año. El programa, que se inició en 2007, lo presenta la actriz Giselle Blondet y se ha convertido en uno de los más populares de Univisión. El acuerdo, anunciado el pasado 11 de marzo, incluirá el patrocinio de pruebas que las participantes del programa realizarán durante la temporada utilizando vehículos de la marca. Al anunciar el acuerdo, el vicepresidente ejecutivo de Kia en Estados Unidos, Michael Sprague, dijo que era parte del "esfuerzo para comunicar e interactuar con la comunidad hispana en formas auténticas y significativas" y que "la presencia de Kia sigue creciendo en la comunidad hispana". Chaney señaló a Efe que el fabricante surcoreano está en pleno proceso de renovación de su estrategia de comunicaciones multiculturales y destacó la importancia que Kia da a la comunidad hispana en Norteamérica. "El acuerdo es parte del plan para invertir mucho más dinero y esfuerzo en los medios hispanos", dijo Chaney. "Hay una gran oportunidad de crecimiento. No se es parte de la corriente cultural predominante si no se invierte en el mercado hispano", añadió. Kia está embarcada en un agresivo plan de crecimiento en Norteamérica y 2012 fue el mejor año de ventas de la compañía en Estados Unidos y Canadá en toda su historia. Por primera vez, las ventas de automóviles Kia en Estados Unidos superaron las 500.000 unidades (en concreto fueron 557.599 vehículos), un 14,9 % más que en 2011, que había establecido el mejor año de la compañía. Chaney destacó que "durante 18 años consecutivos", la cuota de mercado de Kia en Estados Unidos ha aumentado lo que les ha convertido en una de las compañías de más rápido crecimiento en el país durante los últimos cinco años. Parte de ese éxito es fruto de la aceptación de su modelo Optima, que es fabricado en Estados Unidos, y que en 2012 vendió 152.399 unidades en uno de los segmentos más competitivos del mercado estadounidense. Chaney señaló que este modelo es también uno de los más populares entre sus clientes hispánicos y dijo que uno de los elementos claves de ese éxito es que "el ADN de Kia es común con el mercado latino: el optimismo, la aspiración de mejora, el dinamismo". EFE
Fuente: IDEAL
